Author: سعود الهادي

نظمت شركة MBC للحلول الإعلانية (MMS)، ذراع المبيعات التجارية والتسويق الإعلاني لـ “مجموعة MBC”، فعالية ضخمة في العاصمة الرياض، حملت عنوان ” اكتشف فرصًا جديدة”.  ناقشت الفعالية أبرز التطورات والتحديات والفرص الواعدة في سوق الإعلانات بالمملكة، وأهمية تطوير المحتوى الإعلاني والتسويقي لمواكبة التطورات والحلول الرقمية التي يشهدها السوق الإعلاني في ظل النشاط الإقتصادي المتنامي.

تطرّق المتحدثون في الفعالية إلى أبرز المستجدات التي طرأت على سوق الإعلانات بالمملكة في ظل توجهات رؤية 2030، بالإضافة إلى دور “مجموعة  MBC”  ورافدها التسويقي MMS في نمو قطاع الإعلانات  وتطويرها لتواكب طموحات الرؤية، وتحقيق مستهدفات هذا القطاع، وذلك بحضور عدد من الجهات ذات الصلة، وممثلين عن القطاع الحكومي، وأبرز العلامات التجارية السعودية و الدولية، إضافةً إلى عدد كبير من الشركات الصغيرة والمتوسطة.

كما استعرض المشاركون أبرز الإنجازات التي تحققت في هذا المجال خلال الفترة الماضية، بالإضافة إلى تقديم رؤى مستقبلية للمشروعات المقبلة، وآلية تطوير المحتوى والمنصات الإعلانية لتواكب الثورة الرقمية التي يشهدها قطاعي الإعلام والإعلان.

وأوضح محمد بن عبد الإله الخريجي رئيس مجلس إدارة شركة (MMS) أن رؤية المملكة 2030 خلقت فرصًا كبيرةً في جميع المجالات والقطاعات، وخصوصًا في صناعة الإعلام الرقمي والتسويق والإعلانات.

وأضاف: “نشهد حاليًا تطورات كبيرة في جميع المجالات بالمملكة، بفضل الرؤية الطموحة التي وضعها سمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان -حفظه الله-، والتي تعكس التوجه الحكومي للعمل على زيادة الاستثمارات في أهم المجالات الأساسية في المملكة، مشيرًا أن ذلك يوفر المزيد من الفرص لمختلف العلامات التجارية، ومساعدتهم على التواصل بشكل أفضل مع العملاء. وأوضح الخريجي أن شركة MMS تهدف إلى لعب دور رئيسي في هذا التغيير، من خلال دعم العملاء، ومساعدتهم على الترويج لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم بشكل إيجابي عبر مجال منصات مجموعة MBC.

وختم الخريجي بالتشديد على أن مفهوم صناعة الإعلان حقق تطورًا كبيراً خلال الفترة الماضية، بسبب توظيف التقنية الحديثة التي أحدثت تحولًا كبيرًا في هذه الصناعة ومحتواها.

من جهته، استعرض أحمد بن عطاف الصحاف الرئيس التنفيذي لشركة  MMSأبرز الإنجازات التي حققتها الشركة منذ إنشائها بداية عام 2020. وقال: “لقد أنشأنا مكاتبنا، ونجحنا في تنفيذ أنشطتنا، مما عزز وجودنا في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط، والمملكة العربية السعودية، ومصر، والإمارات العربية المتحدة. كما تم اختيارنا كممثلين حصريين للإعلان عن “شركة الرياضة السعودية” (SSC) وقناتي العربية والحدث الإخباريتين، وقد اعتمدنا بنجاح نهجًا شاملًا يشمل الشركات الصغيرة والمتوسطة والحكومات والشركات الكبيرة، وذلك من خلال حلول مبتكرة مخصصة تلبي تطلعات العملاء.”

وأوضح الصحاف أن نهج  MMS يعتمد على أحدث الابتكارات في تقنيات علم البيانات، ويقدم حلولًا تعتمد على البيانات الدقيقة لمحتوى التلفزيون ومنصات الفيديو حسب الطلب شاهد VOD، مما سيحدث نقلة في المجال الإعلاني كون هذه الممارسات تطبق للمرة الأولى في منطقة الشرق الأوسط.

وأضاف الصحاف:”قمنا بتنويع حلولنا لتسخير جميع منابر ومنصات “مجموعة “ MBCبهدف الاستفادة من القاعدة الجماهيرية الهائلة للمجموعة، والتي تصل في المتوسط إلى 13.8 مليون مشاهدة تلفزيونية في المملكة شهريًا، و4  مليار مشاهدة شهريًا على المنصات الرقمية، وذلك لتحقيق أهداف عملائنا.

يشار إلى  أن الفعالية تحدث فيها كل من: جنى يماني المدير التنفيذي لأكاديمية ومواهب MBC، وMBC الأمل  ،وشريف بدر الدين مدير الإدارة التجارية في MMS، ومفيد النويصر رئيس القطاع الرقمي في “مجموعة MBC”، وأماني موسى مدير تخطيط محتوى في القطاع الإذاعي والموسيقي في المجموعة.

حققت الشركة العربية للتعهدات الفنية، الشركة الرائدة في مجال الإعلانات الخارجية في المملكة والشرق الأوسط والمصنفة عالميا في المركز الثاني عشر (حسب تصنيف فروست وسوليفان 2019م) نموا كبيرا وفارقا في حصتها السوقية من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية التي قدرت بنسبة 65,8٪ و62,3٪ خلال عام 2019م وعام 2020م على التوالي، مستفيدة من معدلات النمو المتزايدة التي شهدها سوق الإعلانات الخارجية مدعوما بالنقلة النوعية التي أحدثتها الشركة العربية من خلال اللوحات الرقمية المتطورة والمتوفرة منذ العام 2018م. وقد كان للفرص الاقتصادية المتزايدة التي نتجت عن برامج الإصلاح الاقتصادي السعودي ورؤية المملكة 2030 دورا كبيرا في دفع عجلة النمو في ذلك القطاع الهام.

وتحرص العربية التي تأسست عام 1983م، على تحقيق المعادلة الصعبة بين الأصالة والحداثة في آن معا، من خلال توفير مجموعة واسعة ومتنوعة من الحلول التسويقية الإعلانية، والتطوير المستمر في إداراتها المختلفة بوتيرة مستمرة، واستحداث وسائل إعلانية جديدة ومبتكرة لخدمة المعلن وتعظيم عوائده من خلال مخاطبة عملاءها بالكيفية والزمان والمكان الصحيحة الملائمة لمتطلباته. وقد أدى ذلك لمضاعفة حجم أعمال الشركة حيث عمدت لمواكبة التطورات العالمية الحديثة في مجال صناعة الإعلان متفوقة بذلك على كافة منافسيها بما لا يدع مجالا للشك. إن حجم أعمال الشركة من خلال عدد لوحاتها الإعلانية التي قاربت 5000 لوحة على جانب الطريق بلغت الرقمية المتطورة منها أكثر من 47% بإجمالي عدد وجوه تجاوز 12000 وجهة في آخر عام 2020م جعل منها نافذة إعلانية جاذبة وقائدا منفردا في سوق الإعلانات الخارجية في المنطقة بأكملها.

وتنفرد العربية بتقديم تشكيلة متنوعة ومتكاملة من اللوحات الإعلانية الرقمية المتطورة لعملائها، مثل : شاشات إلكترونية إل إي دي ، لوحات ميزة، لوحات جسور مشاة رقمية، ، لوحات تاور 6 رقمية،  لوحة  رقمية (The Guide)،ولوحات ميزة بول رقمية بالإضافة إلى لوحات رقمية متنوعة داخل المراكز التجارية، مما جعل الشركة العربية هي الاختيار الأفضل والمزود الأول في السوق، بما تقدمه من مجموعة متكاملة من الحلول الرقمية التفاعلية مع الجمهور. لقد واكبت الشركة العربية التقنية الرقمية المتطورة بشكل ملفت فاستطاعت مضاهاة تقنيات وسائل الإعلان الأخرى سواءً الرقمية أو عبر الإنترنت من خلال اعتمادها سبل قياس الانطباع لدى المشاهد وتقديم تقارير إحصائية مهمة للمعلنين استطاعوا من خلالها قياس عوائد استثماراتهم فأكد ذلك انفراد الإعلانات الخارجية الرقمية بمزايا فاقت مثيلاتها من وسائل الإعلان الرقمية وجعلها في المقدمة نظرا لأنها لا تتيح فقط ما تتيحه وسائل الإعلان الأخرى بل وتتفوق عليها في عدة أوجه مثل إمكانية الوصول لعدد كبير جدا من المشاهدين في وقت أقصر بكثير مما تتطلبه الوسائل الأخرى. ولا شك أن عدم خضوع الإعلانات الخارجية لتحكم المشاهد وعدم قدرته على ايقافها أو تجاوزها يجعل نسبة الوصول للمشاهد أعلى بكثير “يراها الجميع “.

وفي إطار استراتيجية الشركة العربية التوسعية والتكاملية أتمت مطلع 2020 مع شركة مجموعة إم بي سي القابضة المحدودة بيع حصة أقلية للاستفادة من خبرات إم بي سي في مجال الإعلان وتعزيز سبل التعاون بينهما.

وتمتلك الشركة العربية ذراعا تسويقيا خارجيا يتمثل في “شركة العربية أوت أوف هوم ادفرتايزنج ” الشركة التابعة لها في دولة الإمارات العربية المتحدة، التي تتولى أعمال التسويق لكبريات الشركات والوكالات الإعلانية.

وحول المرحلة القادمة في أعمال الشركة قال الأستاذ محمد عبد الإله الخريجي الرئيس التنفيذي للشركة “لقد تبنت الشركة في العقدين الأخيرين استراتيجية توسعية واضحة تعتمد على الاستفادة من خبرات الشركات العالمية وجلب كل ما هو جديد. إن نهج التحول الرقمي الذي التزمنا به منذ العام 2018م لهو باكورة إلتزامنا المستمر لتحقيق أهدافنا في المستقبل القريب من تطوير أعمالنا لخلق قيمة حقيقية مضافة لنساهم في تجميل مدن مملكتنا الحبيبة معتمدين بعد الله على قوة ومتانة وحيوية الاقتصاد السعودي الذي يعد أكبر اقتصاد في منطقة الشرق الأوسط، وعلى قوة الشركة العربية التي أثبتت عاما بعد عاما متانة مركزها المالي وكفاءة خبرات فريق العمل لديها والذي نفخر أن غالبيته من أبناء الوطن حيث أننا لم نغفل دورنا الوطني المهم في استقطاب والمحافظة على كوكبة كبيرة من السعوديين المبدعين الخلاقين في صناعة تحتاج للكثير من الابتكار والتجديد.

وشدد الخريجي على أن المستقبل بإذن الله تعالى سيكون حافلا بكل ما يخدم اقتصاد بلادنا وكذلك من خلال تصدير معرفتنا وخبراتنا للمنطقة بأسرها إذا ما وجدت الفرص المناسبة لذلك حيث أن قطاع الإعلانات لا يخضع للمكان ضاربا بإعلانات الإنترنت مثالا لما يمكن تحقيقه في الإعلانات الخارجية الرقمية حيث يمكن لها أن تستهدف المستهلكين المتواجدين في عدة مناطق جغرافية وبُلداناً متفرقة في آن معا وبالتزامن.

أعلنت شركة المياه الوطنية، اليوم، فوز تحالف سعودي فرنسي فلبيني ضم شركة “مياهنا” السعودية، ومجموعة “سور” الفرنسية و”مانيلا ووتر” الفلبينية، بثالث عقود الإدارة، ليتولى التحالف مهمة تشغيل خدمات المياه والمعالجة البيئية في القطاع الشرقي (المنطقة الشرقية)، بتكلفة تجاوزت 221 مليون ريال، ولمدة سبع سنوات، وذلك بعد موافقة مجلس إدارة شركة المياه الوطنية برئاسة معالي وزير البيئة والمياه والزراعة المهندس عبد الرحمن بن عبد المحسن الفضلي، على ترسية عقد الإدارة للمنطقة الشرقية التي أصبحت بالكامل تحت مظلة الشركة في شهر مارس 2021م.
وعن التحالف الفائز أوضحت أنه يمتلك الخبرة في إدارة خدمات المياه والمعالجة البيئية، إذ تُعد شركة “مياهنا” (التابعة لشركة رؤية العالمية للاستثمار العائدة لمجموعتي أبونيان والمهيدب) مطورًا رائدًا للبنية التحية للمياه والصرف الصحي في العشرين عامًا الماضية، فيما تعد مجموعة “سور” الفرنسية مزود دولي رئيسي لخدمات المياه تخدم أكثر من 20 مليون عميل في جميع أنحاء العالم، وتواجدت في المملكة من خلال قيامها بإمدادات المياه، ومعالجة مياه الصرف الصحي، وخدمات التبريد الصناعي في الجبيل وينبع بالشراكة مع “مرافق”، أما شركة “مانيلا ووتر” فهي المشغل لعقد الامتياز في الجانب الشرقي لمدينة مانيلا، وهو أحد أكبر وأنجح عقود الامتياز في آسيا، كما أنها ساهمت في عملية التحول لخدمات المياه لأكثر من 14 مليون عميل في مدينة مانيلا وحول العالم، وتوفر خدمات المياه أيضًا في الفلبين وفيتنام وتايلاند وإندونيسيا.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة المياه الوطنية المهندس محمد بن أحمد الموكلي: نعمل على تحقيق مستهدفات رؤية المملكة 2030 والاستراتيجية الوطنية للمياه بإعادة هيكلة خدمات توزيع المياه، وإشراك القطاع الخاص وصولاً لمرحلة التخصيص، فقد حققت الشركة بتوفيق من الله نسبة انجاز بلغت 94% من مشروع إعادة الهيكلة.
وأضاف الموكلي أن عقود الإدارة وهي أحد الركائز الرئيسية لتحسين القطاع، وتجهيزه للخصخصة الكاملة، فمع ترسية هذا العقد نكون قد اكملنا ترسية ثلاث عقود لإدارة التشغيل والصيانة، ونعتزم بتوفيق من الله المضي قدماً في برامجنا التنفيذية لإنهاء اكتمال ترسية عقود الإدارة للقطاعات الأخرى المتبقية وهي القطاع الغربي والقطاع الجنوبي والقطاع الشمالي بنهاية شهر ديسمبر من العام الحالي 2021م.
وبين أن تلك العقود تعتمد على تحقيق 14 مؤشرًا رئيسيًا يجب على التحالف تحقيقها، ومن أهمها: تحسين تجربة العميل وتطويرها، رفع الكفاءة التشغيلية من خلال تقنين التكاليف، خفض الفاقد من المياه، تحسين إدارة الشبكة، مبينًا أن مدة العقد 7 سنوات، وفي حال تحقيق المستهدفات بعد السنة الثالثة من العقد، وارتفعت جاهزية القطاع، فإن ذلك سيمكن شركة المياه الوطنية من الانتقال مباشرة إلى مرحلة عقود الامتياز التي سيتولى فيها القطاع الخاص كامل مسؤولية خدمات المياه، وعدم الانتظار حتى تنتهي السنوات السبع.